2015-12-10
作者：中國(guó)質(zhì)量報(bào)
中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)風(fēng)起云涌，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的大爆發(fā)階段，品牌的價(jià)值和力量正在逐步凸顯。近日，由中國(guó)農(nóng)商俱樂(lè)部、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院農(nóng)村區(qū)域發(fā)展研究所、西部農(nóng)業(yè)品牌研究與推廣中心等聯(lián)合成立課題組，對(duì)四川農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行了調(diào)查評(píng)估，并評(píng)選出四川農(nóng)產(chǎn)品十大品牌。此次納入評(píng)估體系的203個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，其品牌價(jià)值總和為1026億元，平均值為5.05億元。
據(jù)悉，此次調(diào)查由西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院研究與發(fā)展處處長(zhǎng)茍興才博士擔(dān)任調(diào)查組組長(zhǎng)，在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院招募百余名學(xué)生擔(dān)任調(diào)查員，歷時(shí)6個(gè)月，通過(guò)發(fā)放回收調(diào)查問(wèn)卷，2015年四川農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值調(diào)查評(píng)估新鮮出爐。
本次調(diào)查問(wèn)卷由調(diào)查組自行設(shè)計(jì)，從品牌價(jià)值、生產(chǎn)者價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值等方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)查評(píng)估，力求囊括四川省各地市州最具代表性的農(nóng)業(yè)品牌，最終確定了203個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入圍價(jià)值評(píng)估。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、整合、分析，每一個(gè)品牌都從品牌創(chuàng)建時(shí)間、品牌認(rèn)證情況、品牌投入情況等方面進(jìn)行了全面而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬r(jià)值評(píng)估，其品牌價(jià)值總和為1026億元，平均值為5.05億元。通過(guò)對(duì)比品牌價(jià)值的集中區(qū)間，調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值低于平均值。數(shù)據(jù)反映，品牌價(jià)值在1億元以下的占12%，品牌價(jià)值低于平均值的占37%，品牌價(jià)值低于10億元的占66%，品牌價(jià)值低于20億元的占82%。
“這說(shuō)明四川省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在整體上的品牌化程度偏低，是少數(shù)價(jià)值較高的品牌拉高了平均值。”課題組組長(zhǎng)、西財(cái)天府學(xué)院茍興才博士表示，與外省的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌相比較，四川農(nóng)業(yè)還有一定差距和發(fā)展空間，這一點(diǎn)臺(tái)灣和日本農(nóng)業(yè)具有良好的示范效應(yīng)。
最終調(diào)查組根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)分析，評(píng)選出四川農(nóng)產(chǎn)品十大品牌，分別是中國(guó)名茶核心區(qū)、中國(guó)白酒金三角、蒙頂山茶、米易陽(yáng)光、綿州九寶、廣元七絕、雙流冬草莓、巴食巴適、攀枝花芒果以及安岳檸檬。
“農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升離不開地方的推動(dòng)，而農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)就是重要抓手和有力武器。”中國(guó)農(nóng)商俱樂(lè)部秘書長(zhǎng)李耀中分析認(rèn)為，如雙流冬草莓、攀枝花芒果、通江銀耳、安岳檸檬等諸多品牌都是通過(guò)當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的節(jié)會(huì)推廣開來(lái)，形成“一縣一品”或者“一地一品”的發(fā)展格局。
根據(jù)評(píng)審，成都國(guó)際桃花節(jié)、雙流冬草莓節(jié)、簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉美食節(jié)、安岳檸檬節(jié)、中國(guó)泡菜節(jié)、新津國(guó)際梨花節(jié)、仁壽縣枇杷節(jié)、青白江櫻花節(jié)、蒼溪紅心獼猴桃采摘節(jié)、成都金堂國(guó)際油菜花節(jié)等入選“四川省十大農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)”。這些特色農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)不僅拉動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，塑造了城市知名度和影響力，同時(shí)對(duì)于當(dāng)?shù)卣猩桃Y、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等起到了極大的推動(dòng)作用。